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TikTok將于5月26日推出LIVE訂閱服務

zhaolisa  ? 

據 TechCrunch 5 月 24 日消息,TikTok 將在 5 月 26 日推出 TikTok LIVE 訂閱服務。這項服務上線后,頭部粉絲的訂閱費用可以成為創作者的穩定收入。

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與 Twitch、YouTube 等競爭對手的產品類似,創作者可以借助 TikTok LIVE 為訂閱者提供專屬福利,比如與創作者聊天、自定義表情、擁有特殊徽章等。

根據 TikTok 發布在 @TikTokLIVE_creator 賬號的信息,該計劃會在 5 月 26 日正式啟動 Beta 測試,邀請了一定數量的創作者參與。

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早在今年 1 月份,The Information 就報道過 TikTok 考慮開通訂閱功能的消息,但當時還不清楚具體細節。

從首批 Beta 測試者透露的信息中,可以了解到,除了一些常見的訂閱福利之外,在 TikTok內,訂閱者還可以控制創作者的直播效果、粉絲訂閱時間越長,粉絲徽章也會更新,讓他們在直播中更容易被注意到,而開通訂閱服務的創作者可以個性化他們的 LIVE 房間。

許多創作者已經在 TikTok 和其他社媒上告知了粉絲他們參與 TikTok LIVE 測試的消息,TikTok 似乎邀請了各類創作者來試用這一功能,包括藝術家、視頻博主、個護專家、ASMR 創作者、西班牙語創作者、音樂人、舞者等,每個創作者都定制了自己的表情供訂閱者試用。

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設置完成后,創作者可以選擇將 TikTok LIVE 轉換為“僅限訂閱者模式”,這樣直播間所有人可見,但只有付費訂閱者可以評論。這一功能幫助創作者將粉絲分層,找到粘性更強的粉絲,同時可以控制直播間惡意評論。

有創作者表示,TikTok LIVE 的訂閱費用以及 TikTok 對創作者收益的分成比例與 Twitch 差不多。作為參考,彭博社的一份報告顯示,Twitch 的訂閱價格最低是每月 4.99 美元,Twitch 收取創作者訂閱收入的 30%-50%。

現在不少頭部社交平臺都拿出預算來鼓勵創作者將原創內容發布到他們的 App 中。但從長遠來看,社交媒體們都明白,吸引和留住人才最好也最長期的途徑就是為創作者提供變現工具。平臺激勵金、粉絲打賞、品牌合作等收入并不穩定,而創作者的內容輸出需要定期支出,因此訂閱帶來的經常性收入對創作者很有吸引力。

1 月,Instagram 在美國也首次測試了創作者訂閱功能,一般福利之外,訂閱者可以查看創作者的獨家直播視頻和動態(stories)。Twitter 也在通過 Super Follow 功能測試訂閱模式,近期還面向創作者添加了僅限訂閱者加入 Twitter Spaces 的功能(Twitter Spaces 是音頻聊天室功能)。

TikTok 表示,創作者必須年滿 18 歲且至少有 1000 名粉絲才能訪問 LIVE 訂閱功能,同時,粉絲必須年滿 18 歲才可以訂閱他人以及送出/接受禮物。

本文編譯自:TikTok to launch LIVE creator subscriptions this week

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