谷歌自去年就開始測試在 YouTube Shorts 中投放廣告了。在測試過其獲利能力，收獲早期廣告主的反饋結果之后，谷歌在這周的 Google Marketing Live 上宣布正式開始在全球范圍內實行。

谷歌廣告副總裁兼總經理 Jerry Dischler 在博客中表示，從 5 月 24 日開始，廣告主的 VAC 廣告和應用廣告會自動填充到 YouTube Shorts 中。之后，廣告主還可以把產品信息和廣告關聯起來，像 TikTok 的短視頻廣告一樣，點擊就能購買，不需要切到瀏覽器中去操作。

Jerry Dischler 表示，這次廣告產品的推出對廣告主來說是一個重要的信號，也是公司為短視頻創作者提供長期變現途徑的重要一步。

對于廣告主來說，YouTube Shorts 目前每天會產生約 300 億次觀看，與去年相比增長了 3 倍。這次的廣告計劃會幫助 YouTube 提高廣告收入，并與 TikTok 等平臺競爭。

而對于創作者來說，雖然谷歌已經開始在 Shorts 版塊開啟廣告業務，但 YouTube 的一位發言人表示，目前這些廣告并不直接給創作者分成。公司還是繼續以創作者基金的形式鼓勵創作者輸出內容，每月發放激勵金，以便公司探索更適合的長期變現模式。

除此之外，谷歌還規劃了其他的廣告方案，預計之后實施。其中包括在谷歌搜索中添加專門的廣告展示位：

以及在谷歌搜索中呈現產品的 3D 模型效果。消費者可以基于 AR 增強現實技術進行購物：

看到 TikTok 的廣告收入增長，YouTube 明顯也想開始探索相關商業化模式。在全球開展 YouTube Shorts 的廣告變現能夠獲取更大量的真實數據反饋以便其迭代產品和廣告業務。

本文編譯自：Building the future of marketing together